Grunden vi står på

En internationell pressresa med fokus på mat och dryck!

Under septembers varmaste dagar fick vi i samarbete med Visit Sweden möjligheten att välkomna internationella journalister till Västerbotten för en unik mat- och dryckesupplevelse. Målet med resan var att positionera länet som en spännande destination för gastronomi, och programmet var fyllt av smakrika höjdpunkter.

Besökarna fick utforska Brännland Ciders vineri i Vännäs och uppleva hantverket bakom Sveriges enda nationalost, Västerbottensost, vid mejeriet i Burträsk. Vid Nordanås Lanthandel väntade ett klassiskt Swedish Fika, där doften av nybakade kanelbullar och hembakta kakor förde tankarna till mormors kök.

Varje stopp fick journalisterna att fördjupa sig i Västerbottens unika natur och matkultur. Från Gotthards växthus till skogarna kring Granö Beckasin, där deltagarna plockade svamp. Resan avslutades med ett besök på Kurjovikens bränneri och Sjökrog, vilket fulländande en oförglömlig smakresa.

Journalisterna återvände hem imponerade och fyllda med inspiration. Vi ser fram emot att få läsa deras artiklar och se resan återges i både ord och bild.

24-26 juni bjöds mötes- och eventbokare in till en visningsresa där vi visade mötes- och logianläggningar samt spännande arenor för olika event. Resan gick från Umeå till skogsland med bla. Granö Beckasin och Forsknäckaren vidare till Västerbottensostens hemmaplan Burträsk och vidare med avslut i Skellefteå.

Deltagarna var mycket imponerade av utbudet i en del av Sverige som tidigare varit helt okänd för dem. Nu håller vi kontakt med dessa och hoppas kunna välkomna dem tillbaka med sina kunder och mötes- och eventförfrågningar.

Drinking with Joe & Maya är ett internationellt TV-format med global distribution och en stark plattform i sociala medier. Syftet med vårt samarbete strävar efter att skapa en djupare koppling till besökaren som är nyfiken att utforska lokalt producerade råvaror. Resenärer med ett genuint intresse för mat och dryck blir allt vanligare och smakupplevelser utgör en betydande del av Västerbotten Swedens attraktionskraft. Programmet sänds på Pluto TV, matkanalerna RTL Germany, FOOD NETWORK US och GOOD FOOD UK. 

ELLE uppmärksammar programmet

Den 5-7 2024 februari bjöd Innovation Pioneers och Umeå Kommun in till två dagar av inspiration, samverkan och nätverkande med interaktiva workshops och föreläsningar. Västerbotten Sweden medverkade för att lyfta besöksnäringens roll att bidra till en attraktiv plats för företag, dess kunder och medarbetare. Detta genom att visa på en upplevelse och aktivitet av entreprenörer i besöksnäringen.

Eventet riktade sig till beslutsfattare och innovationsledare som vill samverka för nya värden. Ett 30-tal storbolag, startups och akademi samlades för samverkan i den gröna omställningen.

Några av deltagarna:

• Volvo Cars
• Komatsu
• Celonis
• Lightbringer
• Skogstekniska klustret
• Uminova innovation
• North Sweden CleanTech
• Samt representanter från kommun och näringsliv.

Den 5-9 februari bjöd Västerbotten Sweden, tillsammans med Visit Sweden och samarbetspartners, in dagspress från Europa till Grand Hôtel Stockholm för att sedan fortsätta resan vidare till Västerbotten.

Temat för pressresan var hållbarhet och besök gjordes på bland annat Facit Bar i Umeå, Umeå designhögskola och Bildmuseet, Svansele Vildmarkscenter, Horses of Taiga, Sara kulturhus och Wood Hotel by Elite. Gästerna fick även prova den svensktillverkade, eldrivna snöskotern Vidde med bas utanför Skellefteå.

Den 21-22 februari deltog vi på mötesmässan Möten & Event i Stockholm. Här fick vi möjlighet att testa konceptet "Smakdistriktet Västerbotten" där vi fokuserade på Västerbotten som mötesdestination för konferenser, event och lanseringar.

Som en följd av de 30 publiceringar i olika resemagasin och dagspress som blev resultatet av vår italienska pressrelease, ökade intresset för Västerbotten Sweden på den italienska marknaden. Med anledning av detta bjöds fyra italienska researrangörer på en visningsresa mellan den 7-11 mars till Västerbotten. Researrangörerna hade stor erfarenhet av de nordiska länderna men mindre kännedom om Västerbotten. De gillade verkligen vad de såg och har redan ställt förfrågan om allotment för logi inför nästa vinter. Vi fortsätter bearbeta dessa resesäljare och passar också på att lära oss mer om den italienska gästen vid ett webinar den 18 april. 

Mellan 14-18 mars genomförde Västerbotten Sweden en visningsresa för tysktalande researrangörer där sex stycken medverkande från Tyskland och en från Schweiz. För flera av deltagarna var det första gången de besökte norra Skandinavien och de fick ett mycket gott intryck.

Resan genomfördes i samarbete med Nordic Marketing som specialiserat sig på de nordiska destinationerna med ett stort kontaktnät av researrangörer, främst i Tyskland, Belgien, Nederländerna, Schweiz och Österrike. Vi fortsätter bearbetning av researrangörerna och utvärdering av resorna med förhoppningen att fler besökare når vår region.

Vakantiebeurs är Nederländernas största och årligt återkommande resemässa för både Travel Trade och slutkonsumenter. Genom satsningen har fem småskaliga besöksnäringsföretag coachats och fått möjlighet till paketeringshjälp för att delta som utställare i Visit Swedens monter under mässan i början av januari 2024. Hittills har företagen sålt veckopaket som ett direkt resultat av insatsen, till ett försäljningsvärde på närmare 2 miljoner kronor. Förutom de deltagande företagen fanns även representanter från Västerbotten Sweden på plats i Utrecht.

Företagen som deltog var:

• Granö Beckasin, Granö
• First Camp Ansia, Lycksele
• Camp Fredrika Braber, Åsele
• NaturResort (Änglagård), Sorsele
• Kronlunds Kursgård, Vindeln
• Hotell Klimpfjäll, Vilhelmina

I mars 2023 hade vi sex europeiska researrangörer på besök via incomingbolaget Best of Scandinavia. Resan blev väldigt uppskattad av deltagarna och har resulterat i ökad försäljning till länet. 

Under Mötesplats Lycksele 2023 deltog vi i paneldiskussion om besöksnäringen, från kuriosa till samhällsbärare. Diskussionen handlade  om att samverka över branschgränser och att titta framåt.

Under två dagar i juni 2023 tog vi emot åtta representanter från Visit Sweden på en studieresa. Det var en bred representation av deltagare från både travel trade, ledning och marknadsavdelning med syfte att lära sig mer om Västerbotten. 

I februari 2023  genomfördes en pressresa med en av Italiens större dagstidningar Corriere della Sera’s och månadsmagasinet GQ, Conde Nast. Italien är en av de marknader som Västerbotten Sweden arbetar med och via pressbearbetning under året har 12 artiklar genererats. För att möta intresset och kunna välkomna italienska gäster följde vi upp satsningen med ett kunskapswebbinarium. 

Mellan den 16-19 augusti 2023 gjordes ett pressbesök till Umeåregionen av brittiska tidningen The I. Pressbesöket kom via Visit Sweden och en fotograf och en representant från Västerbotten Sweden närvarade under besöket.

Mellan den 9-12 juni 2023 genomfördes ett besök i Umeåregionen av fransk-tyska TV-kanalen ARTE. Förfrågan kom genom Visit Sweden. Visning sker i det välkända rese- och kulturprogrammet Invitation au Voyage.